Оценка бренда

29.07.2019

Оценка бренда – это важный инструмент, применяемый для того, чтоб разрабатывать стратегию при слиянии, покупке компании, а также для проведения налоговой политики, маркетингового бюджета и исследования, а также в процессе решении вопросов о заимствовании и инвестировании.

Сегодня для покупателей всё более важны не качество, а товарный знак. Так хорошо разрекламированный бренд уже не нуждается в изучении потребительских качеств продукта. Так всё чаще конкурируют между собой не товары, а именно торговые марки. При сложившейся ситуации не удивительно, что частым явлением становится продажа брендов, что становится причиной увеличения значимости торговых марок и, соответственно, необходимости выражения данной значимости в более приемлемом для бизнеса эквиваленте – денежном. Именно поэтому необходимо проводить оценку бренда.

Стоит уточнить, что существует три понятия: торговая марка, торговый знак и бренд. По сути, эти значения похожи, однако, имеют свои различия. В нашей стране товарный знак является понятием уставленным законодательством. Это – словесное обозначение или картинка, которая применяется для того, чтоб определить товар и компанию - производитель. Торговый знак и торговая марка оцениваются одинаково, так как эти понятия, по сути – одно и то же, так как торговая марка – это простой перевод с английского, который используется в международном праве.

Проще говоря, бренд – это хороший торговый знак, который получил успех и признание. Причины, по которым проводится оценка брендов:

1. Для того, чтоб найти покупателя для приобретения бренда.
2. В целях выявления цены на активы на балансе компании.
3. Обеспечение гарантии при займе.

Оценку бренда можно, безусловно, сделать самому, пересчитать все затраты на разработку и реализацию товарного знака, его рекламы и регистрацию. Однако, будет ли это настоящая цена бренда? На самом деле всё обстоит так, что даже цена реальных материальных активов может увеличить цену. Именно поэтому для того, чтоб оценить бренд – обращайтесь к нам. Наши специалисты обладают большим опытом и всеми расчетным методиками, у них имеется доступ к необходимой информации, что позволяет сделать наиболее правильную оценку товарного знака. Если Вы доверитесь нам – Вы получит максимально верную и обоснованную цену.